Det är februari (vabruari) och Sverige fryser i minusgrader. Samtidigt basunerar nyheterna ut Trumps och andras reaktioner på Bad Bunnys pausunderhållning på spanska under Super Bowl. Är det verkligen något värt att bry sig om här i Sverige?
I en global värld finns både risken att övervärdera och undervärdera signaler från omvärlden. För den som arbetar som kommunikationsrådgivare – internt eller externt – är det dock helt avgörande att lyssna. För oavsett om man ingår i en global koncern eller arbetar i en västsvensk kommun är nyheter som dessa del av berättelser som påverkar både på kort och lång sikt.
I fallet med Bad Bunny står så klart den politiska polariseringen i centrum, inklusive att Benito Antonio Martínez Ocasio är den första att sjunga helt på spanska under USA:s största sportevenemang. En fråga vi kan ställa oss är hur det skulle upplevas här om en artist i Mello sjöng på arabiska, det största hemspråket efter svenskan? Cirka 2016 gick arabiskan om finskan som det största minoritetsspråket.
Vi vet att det finns starka spänningar i Sverige kring språkfrågan, kopplad till integration och identitet. Samtidigt är det ett faktum att många i Sverige idag har arabiska som sitt hemspråk.
Genom att använda omvärldshändelser som denna kan du som kommunikationsexpert analysera och reflektera aktivt. Vilka affärsfördelar finns det med att kommunicera på andra språk än svenska och engelska? Hur påverkar det er image? Vad skulle era medarbetares reaktion vara?
När sedan frågan kommer upp är du bättre förberedd och kan bidra i diskussionen med din ledning och vd ur ett affärsperspektiv. För det är just affärskontexten som är avgörande för om kommunikationsarbetet ska kunna värdesättas och bidra strategiskt. På senare år har akronymen VUCA – som står för volatilitet, osäkerhet, komplexitet och tvetydighet – skapats för att samla och beskriva den affärskontext som alla organisationer och ledningsgrupper idag möter. Man har även lagt till bokstaven S för hastighet (speed).
VUCA-S fungerar som ett beskrivande ramverk för den affärskontext alla kommunikatörer behöver kunna navigera i. Det är också en central del av utbildningen "Så stärker du din affärsstrategiska förmåga" som går av stapeln den 5 mars.
