Medielandskapet förändras snabbt, och rollen som presskommunikatör och pressekreterare har blivit både bredare och mer komplex. För många innebär det att hantera strategisk rådgivning, kriser, omvärldsanalys och operativt pressarbete samtidigt. Den nya kursen ska ge struktur, verktyg och trygghet i en vardag där varje formulering och varje timing kan få stor betydelse.
– Många kliver in i pressrelaterade uppgifter utan formell utbildning, men med höga förväntningar på leverans i pressade lägen när hela organisationens förtroende står på spel. Vi vill ge deltagarna både strategiska perspektiv och konkreta arbetssätt som de kan använda direkt, säger Anne Ekberg, kursledare.
Kursen kombinerar föreläsningar med praktiska övningar och verklighetsnära case. Fokus ligger på att stärka deltagarnas förmåga att arbeta strategiskt, bygga förtroende hos ledning och talespersoner samt hantera medietryck och kriser.
– Pressarbetet i dag handlar inte bara om att svara på medias frågor eller skicka ut pressmeddelanden. Snarare handlar det om att förstå medielogiken, bygga relationer och kunna ge strategiska råd i komplexa situationer. Det är kompetens som krävs nu, säger Elin Boberg, kursledare.
Kursledarna Anne Ekberg och Elin Boberg har lång erfarenhet som pressekreterare och presschefer i politikens innersta kretsar. I dag arbetar de med strategisk rådgivning, krishantering och medieträning för ledare i både offentlig och privat sektor, i sitt bolag Boberg Millvina kommunikation. Tillsammans har de hanterat fler intervjuer, mediekriser och medieförfrågningar än vad många gör under ett helt yrkesliv – och stöttat statsministrar, partiledare, vd:ar, myndighetschefer och andra offentliga företrädare i de mest utsatta situationerna.
Satsningen är en del av Sveriges Kommunikatörers bredare arbete med att utveckla utbildningar som möter de ökade kraven på kommunikatörer.
– Rollen som kommunikatör blir allt mer strategisk, och det gäller också pressarbetet. Med den här kursen vill vi stärka yrkesrollen och ge deltagarna verktyg att ta en tydligare plats som rådgivare i ledningen, säger Ewa Staël von Holstein, kurs- och nätverksansvarig på Sveriges Kommunikatörer.
Kursen vänder sig till kommunikatörer som vill bredda sin kompetens inom press- och mediearbete, stärka sin rådgivarroll och få större genomslag i komplexa frågor och krissituationer.
