Om bakgrunden till The Nordic Women Report
– Aller Media Nordic är en av Nordens största medieaktörer och når med våra runt 60 varumärken nästan hälften av alla kvinnor i Norden varje vecka. Med en 150-årig historia i ryggen har vi nyligen blivit en gemensam nordisk organisation med 1200 medarbetare. The Nordic Women Report är vår första omfattande insiktsstudie som ger en aktuell bild av hur kvinnor i Sverige, Norge, Danmark och Finland lever, tänker och känner, med fokus på teman som relationer, ekonomi, kropp och balans.
Varför ville ni ta fram rapporten?
– Rapporten har flera syften. Först och främst är den ett verktyg för oss att lyssna på och förstå vår kvinnliga målgrupp på djupet. Vi ville också dela med oss av vår kunskap för att hjälpa fler som jobbar mot den här målgruppen att förstå dem bättre och skapa kommunikation som träffar rätt.
Vårt mål var att skapa en produkt som kan inspirera våra redaktionella varumärken att skapa kraftfulla och relevanta stories som engagerar våra läsare, väcker samtal och driver samhället i en positiv riktning, samtidigt som insikterna också kan användas i vårt kommersiella team som ett bevis för vår expertis på den kvinnliga målgruppen.
Dessutom är rapporten en del av vår egen transformation. Som en 150 år gammal organisation i en ny nordisk kostym ville vi stärka vår nordiska identitet både internt och externt. Det har vi lyckats med.
Vilka är nyckelinsikterna?
– I rapportens alla fem kapitel finns en röd tråd som visar att kvinnor i Norden navigerar en vardag full av motsägelser. Kvinnor vill ha balans, men har svårt att koppla bort allt ansvar. De vill leva jämställt, men bär fortfarande det största känslomässiga och praktiska ansvaret i hemmet. De vill acceptera sina kroppar, men känner samtidigt press att passa in. Trots att de lever i några av världens mest jämställda länder, präglas vardagen av spänningar mellan ideal och verklighet.
Varför är det viktigt för alla som jobbar professionellt med kommunikation?
– Kommunikation ska inte bygga på stereotyper eller gissningar. Om du jobbar med en kvinnlig målgrupp och vill förstå den kvinnliga målgruppen bättre och skapa kommunikation som träffar rätt, så är kan vår rapport vara ett väldigt användbart verktyg!
Vad händer härnäst?
– Vi har bara skrapat på ytan av de här frågorna och datan, det finns så mycket mer att berätta om kvinnor i Norden. Vi ser fram emot att fortsätta driva samtalen som gör skillnad i kvinnors vardag och vill fortsätta dela med oss av det vi vet!
Ta del av rapporten här: https://www.aller.se/she-report/nordic-women-report-2025/