Framtidens kommunikation – med hjärta, hjärna och ryggrad
Den 15 januari samlar vi kommunikatörer från hela landet för en dag fylld av nya perspektiv, skarpa insikter och modiga samtal om framtidens kommunikation. Tillsammans med Pascal Tshibanda och några av branschens mest inspirerande röster utforskar vi det som formar yrket just nu – från AI till Gen Z, från mångfald till lärande.
Kompetensdagen 2026 är en digital heldag: gratis för medlemmar och öppen för alla. För dig som inte är medlem än: Bli det innan 13 januari och delta gratis! Du blir medlem här.
Vänligen notera att även medlemmar behöver uppge faktureringsuppgifter, men eventet är gratis och ingen faktura skickas.
Dagens program, 15 januari
09-12 Förmiddagspass
12-13 Lunch
13-15 Eftermiddagspass
Moderator: Pascal Tschibanda, EvaHanna Wittrin
I partnerskap med: Johanna Friman, Doings
1. Från feed till förtroende – att nå Gen Z
Amanda Sandström, Mbriq Media
2. Hur når vi våra målgrupper utan algoritmer?
Brit Stakston och Hanaw Rashid
3. Inkludering – från representation till relation
Charlotte Ulvros, TNG och Seher Yilmaz, Samhall
4. AI & datainsikt – exempel från verkligheten
Anna Åkerlund och Fredrik Hallberg, Polarsken. Petronella Barvaeus och Lisa Walder, Maniola
5. Skapa fokus i en distraherande vardag
Oskar Eklind
6. Om ett lyckat event – när genomförandet blir en del av budskapet
Emelie Gustafsson, Sunt arbetsliv och Malin Påhls Hansson, Doings
Mer information om dagens teman och medverkande presenteras längre ned på sidan och tillkommande talare uppdateras löpande. Håll utkik!
Moderator Pascal Tshibanda
Pascal Tshibanda har över 20 års erfarenhet av hållbarhetskommunikation, samhällsbyggande och offentligt ledarskap, med ett starkt engagemang för människan och samhället. Under sin professionella resa har han kombinerat studier i Storbritannien med praktisk tillämpning. Kreativitet och kommunikation är den röda tråden i hans liv. Genom krönikor, fotografi och poddar utforskar han hur kommunikation kan bidra till mänsklig utveckling. Han har ett särskilt intresse för samskapad kommunikation – ett arbete som under hans tid i Botkyrka kommun belönades med Stora Kommunikationspriset.
EvaHanna Wittrin
Tillförordnad generalsekreterare och vd, Sveriges Kommunikatörer
Johanna Friman
Strategisk rådgivare och varumärkesexpert,
Doings – House of Impact
Gen Z: Ångest och Astrologi
Hur når man egentligen Generation Z, och är det ens meningsfullt att prata om dem som en grupp? Amanda Sandström guidar oss genom en generation som rymmer allt från knapptelefon-nostalgiker till memekulturens mest flytande invånare. Gemensamt är ofta en pessimistisk syn på framtiden och en vardag fylld av oro – något som påverkar hur de tar till sig budskap, bygger relation till varumärken och väljer vilka de litar på.
Amanda utforskar de subkulturer, skillnader och paradoxala likheter som formar Gen Z, och visar hur organisationer kan skapa kommunikation som verkligen får genomslag utan att förenkla eller generalisera. Vi får en djupare förståelse för hur man bygger relevans, närvaro och autenticitet i en målgrupp som alltid ligger steget före.
Hur når vi våra målgrupper utan algoritmer?
Allt fler samtal sker i slutna nätverk där räckvidd inte går att köpa och effekter är svåra att mäta. Passet utforskar hur kommunikatörer kan skapa relevans och förtroende när algoritmerna inte styr. I panelen medverkar Hanaw Rashid för att diskutera vad detta skifte betyder för kommunikationen och samhällssamtalet.
Inkludering – från representation till relation
I denna föreläsning skapar Seher Yilmaz trygghet i de vanligaste begreppen, avdramatiserar språket och visar hur ord kan bli verktyg för att bygga mer inkluderande kommunikation. Seher lyfter också hur man kan tänka kring tillgänglighet i praktiken och delar en konkret guide för hur man genomför möten som är både tillgängliga och inkluderande. En konkret föreläsning som breddar perspektiv och ger användbara verktyg direkt att ta med hem.
När mångfald blir strategi – inte värdering
Hur ser det ut när mångfald inte längre är en värderingsfråga utan ett strategiskt affärsbeslut? Charlotte Ulvros berättar hur TNG valde att bygga sin affär på fördomsfria, objektiva metoder och hur övergången från magkänsla till faktabaserade arbetssätt förändrade både rekrytering, kommunikation och kundupplevelse.
Passet tydliggör hur normer påverkar urval och kommunikation, och hur ett strategiskt vägval kunde omsättas till en konkurrensfördel som resulterade i nöjdare kunder, starkare kandidatupplevelser och bättre resultat.
Från datadriven till beslutsdriven i en tid av AI
När AI tar över fler uppgifter blir det mänskliga omdömet viktigare än någonsin. Anna Åkerberg och Fredrik Hallberg visar hur du kan gå från datadriven till beslutsdriven kommunikation genom att förstå hur AI ”tänker”, vilka frågor som är avgörande inför beslut och när du behöver använda kritiskt tänkande. Du får konkreta råd som hjälper dig att tolka, förklara och agera på AI-genererade underlag i din organisation.
Kommunikationens nya roll i AI-eran
När AI gör innehållsproduktionen snabbare än någonsin ökar värdet av det mänskliga perspektivet. Kommunikation måste inte bara nå ut, utan beröra och påverka på djupet. Det kräver ett nytt sätt att tänka. Vad behöver vi som kommunikationsproffs utveckla för att möta en mer komplex verklighet och mer krävande publik som tröttnat på AI-slop? Lisa och Petronella spår att framtiden tillhör dem som lyckas kombinera kraften i AI med mänsklig fingertoppskänsla och ett utvecklingsorienterat mindset.
Skapa fokus i en distraherande vardag
Efter en livsomvälvande TBE-sjukdom sadlade tidigare inhouse-byråchefen på Storytel, Oskar Eklind, om till Fokus-PT. I sitt föredrag visar han hur kommunikatörer kan skapa bättre förutsättningar för fokus, energi och hållbart arbete. Med praktiska metoder och tydliga verktyg får du inspiration till hur både du och ditt team kan arbeta mer medvetet — utan att brinna ut.
Om ett lyckat event – när genomförandet blir en del av budskapet
Ett lyckat event handlar om mer än själva innehållet. Emelie Gustafsson och Malin Påhls Hansson visar hur ett tydligt tema, en sammanhållen röd tråd och genomtänkt val kring teknik, miljö och roller runt scenen skapar trygghet för den som håller i och modererar. När genomförandet fungerar sömlöst förstärks budskapet, istället för att konkurrera med det.