För många kommunikationschefer innebär detta en ny vardag: hållbarhetsbudskap behöver vara både engagerande och korrekta, både modiga och väl underbyggda. Det handlar inte om att kommunicera mindre – utan om att kommunicera bättre.
I det här webbinaret går vi igenom vad de nya reglerna betyder i praktiken och hur ni kan kvalitetssäkra er hållbarhetskommunikation innan den publiceras. Vi varvar genomgångar med konkreta exempel, fällande domar och praktiska övningar där vi analyserar formuleringar, bildval och sammanhang.
Webbinaret passar dig som ansvarar för kommunikation, marknad, hållbarhet eller varumärke – och som vill känna större trygghet i vad ni kan säga, hur ni kan säga det och när ett budskap behöver mer stöd.
Under webbinariet får du:
- förståelse för hur EU:s nya regler påverkar hållbarhetskommunikation och green claims
- verktyg för att granska och kvalitetssäkra era hållbarhetsbudskap
- tydliga riktlinjer för ordval, formuleringar, bildval och visuella uttryck
- ökad säkerhet kring vad ni kan kommunicera – och vad som kräver mer underbyggnad
- praktisk träning i att identifiera risker, tolkningsutrymme och förbättringsmöjligheter
Vi går bland annat igenom:
Nya EU-regler och green claims
Vad innebär Empowering Consumers-direktivet, och hur påverkar det företag som kommunicerar om hållbarhet, klimat, miljö och ansvar?
Trovärdig och transparent kommunikation
Vi utgår från Azotes principer för hållbarhetskommunikation och visar hur ordval, formuleringar och bildval kan stärka – eller försvaga – trovärdigheten.
Underbyggnad och kontext
Ett hållbarhetsbudskap tolkas olika beroende på kanal och sammanhang. Vi tittar på exempel från förpackningar, annonser, sociala medier och webb.
Fällande domar och lärande exempel
Vi analyserar exempel där kommunikationen inte har hållit måttet och resonerar kring vad som saknades: fakta, precision, avgränsning, transparens eller kontext.
Praktiska övningar
Deltagarna får träna på att identifiera green claims, granska formuleringar och föreslå förbättringar som gör kommunikationen tydligare och mer robust.
AI som stöd i kvalitetssäkringen
Vi visar hur AI kan användas som ett praktiskt stöd för att analysera hållbarhetsbudskap, hitta riskformuleringar och ställa bättre kontrollfrågor innan publicering.
Efteråt har du med dig
En tydligare bild av de nya kraven, ett mer tränat öga för green claims och konkreta metoder för att utveckla hållbarhetskommunikation som är saklig, begriplig och förtroendeskapande.
Workshopledare
Olav Törnblom är utbildad medieingenjör från KTH och har över 20 års erfarenhet inom webb, kommunikation och media. På Azote har han en central del i utvecklingen av företagets AI-tjänst för Green Claims-analys, som hjälper företag att identifiera vilseledande eller vaga gröna påståenden i sina kommunikationer. Med bred erfarenhet inom strategiskt säljarbete och en förmåga att paketera lösningar som möter kundernas behov, bidrar Olav med praktiska lösningar och insiktsfull vägledning. Hans lyhördhet och kommunikativa stil gör att han bygger hållbara relationer och hanterar kundernas utmaningar med noggrannhet.