Alltsedan utvecklingsarbetet med visionen om fler och mer kommunikativa organisationer började 2008 har frågan om namnbyte legat på bordet. Efter ett antal undersökningar – varumärkes-, medlems- och medieundersökning – stod det klart för styrelsen att föreningens nuvarande namn inte speglar den mer offensiva verksamhetsinriktning som är önskvärd.
Undersökningarna visar att verksamheten är stabil och de medlemmar som deltar aktivt i aktiviteter och evenemang är mycket nöjda. Men flertalet av föreningens medlemmar har en relativt ljummen inställning till medlemsvärdet och många tycker inte det utbud som erbjuds är tillräckligt attraktivt. Resultatet visar att föreningens Nöjd-Medlems-Index (NKI) ligger strax under snittet.
Föreningen har också ett kännedomsproblem. I en varumärkesundersökning bland kommunikatörer visar det sig att hälften av de tillfrågade inte känner till föreningen. Eller om man vänder på perspektivet så har vi en potential att öka antalet medlemmar väsentligt.
Föreningen har bytt namn två gånger tidigare, 1960 och 1991, och organisationen fyller i år 60 år. Den bild som framträder av föreningen, bland såväl medlemmar, som icke-medlemmar är att vi är professionella, trovärdiga och branschkunniga, men också gammalmodiga och anonyma. Ord som innovativa, offensiva och synliga är däremot ord som få associerar med föreningen.
Därför påbörjades ett varumärkesarbete i våras för att tydliggöra vad som behöver göras för att förening ska hålla i minst 60 år till.
- Detta kombinerat med en vision som är så tydligt framåtsyftande och dynamisk gör att dagens namn helt enkelt inte längre beskriver verksamheten eller den roll vi vill att föreningen ska ha i branschen. Vi ska värna om föreningens fantastiska historia och erfarenheter men bli mer modiga, passionerade och generösa. Vi måste alltid vara relevanta för medlemmarna och hänga med i kommunikationsbranschens utveckling, säger Cecilia Schön Jansson, ordförande i föreningen.
Ett namn är förstås bara en del i varumärkesarbetet där grunden är att utveckla ett mer attraktivt medlemserbjudande och en tydligare offensiv positionering. Förutom att utveckla föreningens löpande verksamhet som opinionsbildning, nätverksträffar och utbildningar ingår att hitta nya spännande värden till medlemmarna.
Vi ska också bli bättre på att göra medlemmarna till medskapare, och utveckla tjänster för att dela all den erfarenhet och kunskap 5000 kommunikatörer runt om i landet sitter på.
Under hösten kommer nu medlemmarna att få säga sitt om namnbytet. Redan nu pågår diskussionerna på bloggen och Facebook. Flera tycker att ett namnbyte är välkommet men några varnar också för att byta ut ett inarbetat namn mot något mer luddigt och trendkänsligt. Alla åsikter och förslag är välkomna på webben, e-post eller telefon och blir underlag för styrelsens förslag.
Ett namnbyte är sedan föremål för beslut på två olika föreningsstämmor. Styrelsen lägger därför fram sitt förslag för medlemmarna på en extrainsatt stämma i februari. Om den stämman säger ja kommer förslaget att läggas fram även på den ordinarie stämman i mars. Om även den säger ja implementeras namnbytet under våren.
Vad tycker du att föreningen ska heta? Lämna din åsikt på bloggen, Facebook,
info@informationsforeningen.se
eller på tele: 08-653 18 00.
Läs också: Informationsföreningen byter namn.