I dag säger lagen att reklam via elektronisk post, till exempel e-post och sms kräver att mottagaren sedan tidigare samtyckt till att ta emot reklam från avsändaren. Finns det inget samtycke ska man ha möjlighet att tacka nej till att få fler meddelanden från just det företaget.

Det konsumentombudsmännen i de nordiska länderna nu gör är att slå fast att marknadsföringslagen regler även gäller när företag marknadsförs sig via sociala medier, som till exempel Facebook.
Det här innebär att det för vissa reklammeddelanden krävs samtycke i förhand från mottagaren medan det för övriga krävs att man måste kunna tacka nej till fortsatt reklam. Det vill säga, att du direkt i meddelandet ska kunna markera att du inte längre vill ha reklam från ett visst företag.
- Jag förväntar mig nu att ståndpunkten skapar större klarhet om vad det är som gäller när företag marknadsför sig via sociala medier, säger Gunnar Larsson, Konsumentombudsman.

Förutom kravet på rätten att välja bort viss reklam ställs också bland annat kravet på att det tydligt måste framgå vad som är reklam. I dag är lagen mycket tydlig på punkten om reklamidentifiering i redaktionella medier och ingen skillnad bör göras för sociala medier.

Konsumentombudsmännen har under granskningen varit särskilt intresserade av den marknadsföring som riktar sig direkt till barn. Lagen ställer hårdare krav på den reklam som riktar sig till barn och att dessa regler gäller även för sociala medier, slås nu fast.

Konsumentombudsmännen har också för avsikt att låta frågan uppmärksammas på europeisk nivå då den berör lagstiftning som är gemensam för hela EU.
Konsumentombudsmännen i Finland och Island ställer sig bakom ståndpunkten i alla delar, förutom punkten om elektronisk post (obeställd reklam). Anledningen är att i Finland och Island är det andra myndigheter som ansvarar för dessa bestämmelser.

Ståndpunkten med bilaga finns att ladda ner.

I nuläget finns bara en engelsk version, men en svensk översättning beräknas komma inom kort.
Kontaktperson: Kontakta presstjänsten på tel 054-19 40 20

Nordisk ståndpunkt om marknadsföring i sociala medier
Bilaga 1