Hallå där, Ellinor Lindblad, ansvarig för kommunkationsområdet Energy Management på Vattenfall där hon även har rollen som kommunikationsansvarig för projektet One Tonne Life.
Ellinor har många års erfarenhet av att jobba med kommunikation i ett företag och en bransch med stor påverkan på och stort ansvar för hållbarheten i samhället. Den 19 april gästföreläser hon på seminariet – Det hållbara varumärket – inifrån och ut.
Vad kommer din presentation att handla om?
- Jag tänkte dela med mig av resultat och erfarenheter från det framgångsrika One Tonne Life-projektet och resonera lite kring varför det fick ett sådant stort genomslag och hur det öppnat nya dörrar för Vattenfall som tidigare varit stängda.
Kan du berätta om One Tonne Life, och vad det går ut på?
- One Tonne Life är ett projekt som Vattenfall, Volvo och A-hus initierade för lära sig mer om ett klimatsmart liv. Vi bjöd in en vanlig familj som på ett halvår skulle försöka minska sina personliga Koldioxidutsläpp från det genomsnittliga sju ton per person och år till ett ton, som är den nivå vi på sikt måste komma till för att jordens temperatur inte ska stiga mer än 2 grader.
Vi ville se hur de kunde göra detta utan att göra avkall på sin livskvalitet. Vi vill veta hur långt de kunde komma med dagens teknik. Projektet pågick under 2011 och familjen som antog utmaningen lyckades under projekttiden minska sina Koldioxidutsläpp med 80%, till 1,5 ton. Det mest överraskande var att de lyckades minska hela 60% utan att de tyckte det påverkade deras livskvalitet negativt.
Ni har jobbat starkt med att kommunicera ut affärsutvecklingsaspekten i projektet. Hur har er strategi sett ut när det kommer till den biten?
-Vi hade en gemensam kommunikationsplan tillsammans med våra partners i projektet. Grunden i strategin var att göra projektet så intressant och trovärdigt att omvälden skulle inspireras att både prata om det och sprida informationen vidare. Vi hade i princip inga köpta media. Det var media och egna kanaler som gjorde jobbet. Vi servade media med bra och omfångsrikt "content". När projektet avslutades var det känt av en tredjedel av den vuxna svenska befolkningen.
Vad är utmaningen i det kommunikativa arbetet?
- En utmaning var att hantera medieintresset kring familjen samtidigt som de skulle försöka få leva ett normalt liv och ägna sig åt sin utmaning. Ibland hade de flera intervjuer per dag.Sedan var det förstås, i alla fall i början, en utmaning att hitta samarbetsformer och samsyn när vi var så många olika partners med olika inriktning som skulle forma och dra nytta av projektet.
Läs mer om seminaret och boka dig här.