Marknadsdomstolen har förbjudit L’Oréal att marknadsföra ansiktskrämer genom att påstå att produkterna reducerar rynkor. Hela skönhetsindustrin får nu anpassa sin marknadsföring, säger Katarina Ladenfors, marknadsrättexpert.
Hallå där Katarina Ladenfors, marknadsrättsexpert på Advokatfirman för Marknadsrätt.
Vad kan hända om man gör felaktig reklam?
Risken är att en konkurrent eller Konsumentombudsmannen stämmer bolaget i Marknadsdomstolen och då kan bolaget får förbud vid vite att använda reklamen. I värsta fall kan det bli marknadsstörningsavgift som är ett s.k. ”böter” till staten på maximalt 5 miljoner kronor.
Vilka undersökningar eller tester kan ett företag hänvisa till i reklam?
Min rekommendation är att vara försiktig vid hänvisningar till testresultat och undersökningar eftersom företaget då i regel blir ansvarig för undersökningsresultatet.
Påståenden om att ett bolag är bäst och billigast måste väl kunna bevisas. Vem har bevisbördan?
Inom marknadsrätten är det alltid annonsören som använder påståendet som har bevisbördan.