Volvo personvagnar, Ikea och H&M är några av Sveriges största varumärken, men Yans favorit är Absolut vodka. Yan anser att svenska varumärken överlag är internationella och att det finns ett underliggande mål av att kunna implementera varumärket på den internationella marknaden, trots att det bara är inriktat på en svensk marknad. Svenska varumärken är också mer socialt ansvarsfulla generellt. Sverige leder detta område och våra varumärken är till stor hjälp för att främja det, anser Yan.

- Vad vi behöver förstå är att varumärkeskommunikationen inte längre sker top-down, säger Yan. Varumärkeskommunikatören är förvaltaren och vad denna kan göra bäst är att hjälpa till att styra en väldigt varierande publik mot samma bild. Varumärkeskommunikatörerna måste nästan lova ’Vi går med på att vårda de ideal ni tror på, i utbyte mot er lojalitet.’

Yan ser fram emot besöket i Sverige. Han är nyfiken på att utbyta kunskap och erfarenheter med sina svenska kollegor och se hur den nya miljön har förändrats för yrket sedan skiftet av regering.